產品的名字代表什么呢

產品的名字代表產品是否 高檔

產品起名

一個是“猛龍過江”，上菜后一看，原來是一碗清湯上面漂著一棵蔥；另外一個是“母子相會”，上來一看是黃豆炒黃豆芽；還有一個“雪山飛狐”，原來是炸龍蝦片上面放著幾個炸蝦皮；“走在鄉間的小路上”就是紅燒豬蹄邊上放著香菜，“一國兩制”就是煮花生米和炸花生米，“波黑戰爭”就是菠菜炒黑木耳，“悄悄話”就是豬舌頭和豬耳朵，“紅燈區”就是辣子雞塊……全部是普通的家常菜，只不過起了一個趣味橫生的名字罷了。 　　先不要責備這家小餐館老板的狡詐，我們應該首先捫心自問：“我的產品能夠讓消費者感興趣嗎？” 　　產品的性能要消費者使用之后才能體驗，但是一個好的產品名字卻能吸引消費者的眼球。在“眼球經濟”時代，這意味著你的產品只要具有一個好名字也就成功一半了。 　　芝加哥大學社會學家多溫卡特頓特在《傳播學》一書中指出， 信息必須引人注目， 才有可能取得效果。產品名字應該遵循“AIDMA法則”，即attention引人注目、interest發生興趣、desire激起欲望、memo ry留下記憶、action開展行動。筆者認為，一個好名字應該具有五個特征。 　　瑯瑯上口　　產品的名字要能讓大多數的消費者非常容易地念出來（包括讀出來與心里默念），這要求命名時一定要用最簡單的詞匯。比如我國的著名品牌“娃哈哈”，就使用了最容易發音、最容易識別的漢語詞匯。“喜之郎”因為其瑯瑯上口、喜氣洋洋而成為大人小孩都喜歡的首選果凍。“可口可樂”因為其易讀、易認、易上口、易傳播而成為可樂中的霸主。 　　簡單易記　　越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個方面的含義，一是產品名字容易識別與記憶，如三五牌香煙，只要你的視力沒有問題，你就能一下子將她從眾多品牌中識別出來。二是產品名字要和商標緊密聯系在一起，汽車中的三個菱形就代表了三菱；可樂中的紅色就代表了可口可樂，而藍色則代表了百事可樂；運動服飾上面的一個“鉤”就代表了耐克。　　獨一無二　　獨一無二的名字可以有效避免競爭對手對你的模仿，并在消費者產品認知中占據一塊獨立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是獨一無二的，“可口可樂”也只被全球消費者認可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時候都希望自己孩子的名字獨一無二、大名鼎鼎，給產品命名也是同樣道理。 　　意味深長　　正如開頭的笑話中所講到的那樣，盡量使你的產品名字讓人產生聯想。人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費者對產品的名字意義進行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產品命名可以參考歷史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠背景的事物。比如，長城（Great Wall）象征著獨一無二的人類奇跡，耐克（NIKE）則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納（SANTANNA）指美國加州盛產名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背后則有一個歷史久遠的傳說。 　　普遍適用　　我國已經加入WTO ，企業之間的競爭規則已經從僅限于國內市場轉為全球市場。走出國門，放眼世界，是每一個希望做大做強的企業都應該具有的雄心。這就要求產品不僅有一個吉祥的中文名字，也要有一個吉祥的外文名字。比如，樂百氏（Robust）純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾（百氏）使用之后會高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產品質量過硬、營銷得力，還愁消費者不會喜愛嗎？又如百得（Best）電器，其中外文名字在所有市場都是為消費者樂于接受的。 　　給產品命名時還應該盡量避免一些誤區： 　　將與中文名字對應的外文直接作為外文名字。產品的中文名字與外文名字應該起到里應外合、相得益彰的效果。一些企業在命名的時候只考慮到中文名字的褒義，然后直接找到對應的外文單詞翻譯過來，以為外國消費者也會喜歡，這種自以為是往往可能害慘了企業。比如上海名牌鳳凰牌自行車一直以英文“Phoenix”為外文名字，漢語里鳳凰是代表吉祥的一種神鳥，使人想到“吉祥、如意”等。可是在英語文化里，它是“再生”的象征，看到這種牌子的車，讓人想到“死而復生”，會使人有一種死里逃生的尷尬聯想。又比如，中國名牌白象電池的英文名字“ White Elephant 　　外文名字很吉祥、中文名字卻不能使人產生任何聯想。比如，納愛斯香皂的英文名字“Nice”是絕好的、美妙的意思，但是中文名字中除了“愛”字可能使人想到“關愛、愛護”的意義外，實在是使消費者不知所云。其它的如真維斯“Jeanswest”（西部牛仔的服裝）、雅戈爾“Youngo r”（Younger的諧音，更優雅、更年輕的意思）等的外文名字盡管很吉祥，但是中文名字卻顯得毫無意義。 　　中外文名字都是褒義、但是很難使人看見其中一個即識別出另一個，即之間缺乏關聯。比如，“佳潔士” 的中文名字說明其產品是優秀的保潔衛士，其英文名字“Grest”說明產品是最好的，但是消費者很難看到“佳潔士”就聯想到“Grest”。“新飛”的中文名字與英文名字“Frestech”（fresh technology 的縮寫，即保鮮技術）也很難使消費者想到一起。 　　以上幾點主要是針對同時具有中外文名字的產品而言的，國內市場上還有一大堆只有中文名字的產品，它們在命名的時候也存在一些誤區。 　　俗套無新意、模仿知名產品。一些企業給產品命名仍然跳不出江河湖海、名山大川、花鳥蟲魚等俗套，一個“長城”各行各業都可以用，一個“牡丹”各類商品也都可以沿襲，這樣盡管保險，但是毫無新意，不利于開拓市場。還有一些產品命名時克隆知名品牌，如模仿“青島啤酒”給自己產品起名威島、半島、亭島、情島，模仿“五糧液”為“玉糧液”、“貴人鳥”為“富貴鳥”，以為這樣就可以搭知名產品的便車取得快速成功（大家看一下馮小剛電影《大腕》就可以知道這種模仿有多么厲害了）。這不僅容易導致企業之間的糾紛，相關監管部門也會加大打擊力度。即使企業僥幸過關，也不可能做大做強。 　　起洋名不倫不類、或者庸俗低級。一些企業在給產品命名的時候，挖空心思堆砌文字起了一個不倫不類的洋名，以為這樣就能提高產品檔次。還有的企業給產品起的名字庸俗低級，如“二房白酒”、“鬼冢服裝”、“公子哥照明燈”、“少林寺肉食罐頭”等，以為這樣就能引起消費者的好奇心。這樣的名字不僅不容易給消費者留下深刻印象，反而容易引起消費者的反感。 　　還有一些企業在給產品命名的時候不是去找專業人士，而是去找風水先生，結果導致要么不合規范、要么與其他產品名字相似或重復，最后瞎折騰一場，不僅浪費了大量精力與財力，也延誤了商機。請采納答案，支持我一下。