創業的第一步是給公司或者產品起一個好名字，但許多創業者根本不知道什么是好名字，不少成功創業者同樣走了彎路，而且越成功，這個彎路的代價就越大。

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比如羅輯思維的成功有目共睹，但這個名字非常不利于音頻和視頻傳播。

不看文字，光聽聲音的話，估計所有剛聽到的人都理所當然的以為是邏輯思維。

以至于現在羅輯思維的工作人員，每次在視頻或音頻中提到這個名字，都要特意加一句，羅是不帶走之的那個羅，或者羅是羅胖的那個羅。

但不管怎么強調，網絡上還是有無數人或有意或無意地寫成邏輯思維。

羅振宇現在對起名字特別有感觸，因為他的公司名就是個反例。

那么應該如何起名字呢，華與華廣告的老板華杉是這方面的專家，他的觀點是一個好名字要降低傳播成本。

降低傳播成本包括兩個方面，一個是降低認知成本，就是一眼要看懂

一個降低擴散成本，就是看一眼就記住，能方便地介紹給別人。

羅振宇介紹過好幾次華杉起名字的方法，估計他自己對此感受頗深。

比如上海西郊有兩個別墅區，一個叫西郊莊園，一聽就有畫面感，知道是西郊的莊園豪宅，簡單好記。

另一個叫蘭喬圣菲，別人聽了就有些摸不著頭腦了，這是咖啡屋還是服裝店，哦，原來是個別墅區，那這幾個字究竟怎么寫呢，也不太確定。

有些人可能覺得后者有品味，但假設你是蘭喬圣菲的業主，你和別人介紹時，就比較麻煩了。

蘭是蘭花的蘭，不是藍天的藍，喬是大橋的橋去掉木字旁，對，就是喬布斯的喬，菲不是起飛的飛，也不是非常的非，是非常的非加一個草字頭。

你想想這個畫風，是不是特別費勁，它的傳播效果可想而知。

華杉有一個測試名字好不好的辦法叫&ldquo電話測試法&rdquo，假設你打電話跟人提到這個名字，是否不需要解釋，別人一下能聽明白。

在華杉看來，凡是需要在電話里費口舌跟人講哪個字是哪個字的名字一概不用，因為&ldquo運營成本&rdquo太高！

如果羅振宇當時知道這個，他就一定不會起名叫羅輯思維。

這個關于起名的認知很簡單，但許多人都沒想明白，而且為了顯得洋氣，很多人還特意起蘭喬圣菲這樣的外國名字。

北京有個樓盤叫孔雀城， 06年定名字的時候，想了一兩百個名字，當時他們比較中意一個叫&ldquo安達露西亞&rdquo的，幸虧他們沒選這個，傳播成本太高了。

起名字的坑一直都有，你身邊肯定也有人掉進這個坑，比如我身邊有個創業者，做了個品牌叫XX璽。

最后這個字&ldquo璽&rdquo的發音是xǐ，大家都聽說過傳國玉璽，是秦代丞相李斯奉始皇帝之命，用和氏璧鐫刻而成，自秦代以后專指帝王的印，是中國歷代正統皇帝的象征。

這個的確聽起來高大上，但是單獨拿出這個字，好多人不會讀，也沒法和別人介紹。

用&ldquo電話測試法&rdquo試一下你就知道了，很難和別人介紹，試想一下介紹過程。

最后一個字不是洗衣服的洗，不是喜慶的喜，是傳國玉璽的璽，就是上面一個爾，下面一個玉，哪個爾，不是耳朵的耳，是出爾反爾的爾。

可想而知，交談的雙方一定都會覺得非常抓狂。

如果你或者身邊的朋友要創業，起名時務必先用電話測試法驗證一下，這會讓你少走很多彎路。