商標不像一般的店鋪起名，一般是比較大的企業(yè)才會去注冊，注冊的商標受國家保護，有其唯一性，所以商標起名不是一件容易的事情，下面易靈算命網就教大家怎樣給商標起名。　　　　　　商標，俗稱&ldquo品牌&rdquo(Brand)，是用來區(qū)別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色等組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。商標可申請注冊。經國家核準注冊的商標為&ldquo注冊商標&rdquo，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以商標不像一般的店鋪起名，一般是比較大的企業(yè)才會去注冊，注冊的商標受國家保護，有其唯一性，所以商標起名不是一件容易的事情，下面易靈算命網就教大家怎樣給商標起名。　　　　　　商標，俗稱&ldquo品牌&rdquo(Brand)，是用來區(qū)別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色等組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。商標可申請注冊。經國家核準注冊的商標為&ldquo注冊商標&rdquo，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。　　　　　　《商標法》第11條規(guī)定，商標不得使用下列文字、圖形。　　　　（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的。　　　　（2）同外國的國家名稱、國旗、軍旗相同或者近似的，禁用為商標，但該國政府同意的除外。　　　　（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。　　　　（4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但已經授權的除外。　　　　（5）同&ldquo紅十字&rdquo、&ldquo紅新月&rdquo的標志、名稱相同或者近似的。　　　　（6）帶有民族歧視的。　　　　（7）與本類商品或服務的商品或服務項目名稱，或者本行業(yè)的通用名詞特別近似的標志，不能作為商標注冊。　　　　（8）民間約定俗成的表示吉祥的標志，且指定用于日常生活用品或者日常服務項目上，不宜作為商標注冊。　　　　（9）民間喜慶、恭賀的常用語或者其他常用語，一般不能用作商標注冊。　　　　（10）民間常用的商品包裝的裝潢圖案，不能作為商標注冊。　　　　（11）簡單的顏色或者顏色的組合，不能作為商標注冊。　　　　（12）容易引人誤解，缺乏顯著特點，可能造成不注影響的標志，不能作為商標注冊。　　　　（13）民族的名稱。　　　　（14）僅由貿易場所的普通名稱作為商標的，缺乏顯著性。　　　　（15）行業(yè)的名稱及其簡稱。　　　　（16）常用商貿中的語言或者標志，缺乏顯著性，不宜作為商標注冊。　　　　（17）非獨創(chuàng)性的廣告語。　　　　（18）以常用的禮貌用語及普通人的稱稱謂作商標，缺乏顯著性，不宜作為商標注冊。　　　　上述為一些不能用來注冊商標的規(guī)定，另外還有一些不能注冊為商標，是與在先注冊的商標有近似，如果判斷商標近似。　　　　　　申請注冊的商標應當符合法律的規(guī)定，不得選用法律禁止使用和禁止注冊的商標，也不得侵犯他人的在先權利等，這是商標注冊的最基本的要求。除此之外，給商標取名字還應當遵守以下主要原則：　　　　1．內容健康：內容不健康的商標因違反法律的有關規(guī)定，而不能獲得注冊，又因為不健康的商標難以被消費者接受，其商標也難以打開市場，因而含義健康向上是商標注冊最基本的要求。　　　　2．顯著性強：顯著性強的商標，是經商標注冊人獨創(chuàng)的、與眾不同的、能使人留下深刻印象的區(qū)別性標志。所謂獨創(chuàng)就不是抄襲、剽竊、摹仿，而是商標注冊人根據企業(yè)、商品、市場等因素，傾注大量熱情和勞動創(chuàng)造出的獨有的智力成果。因而，這樣的商標往往具有很強的顯著性，也更易被市場所接受，如青春寶、飄柔、999。　　　　3．寓意深刻：在商標中隱含特別的含義，可以是寓示企業(yè)發(fā)展的，可以寓示美好愿望的，也可以寓示商品特點的，如娃哈哈、盼盼、迅達。　　　　4．瑯瑯上口：瑯瑯上口就不能詰屈聱牙，就不能晦澀難懂，而應當盡量使商標的文字能叫得順口、叫得響、叫得自如。這就要求文字是張口音，并且平仄協(xié)調，讀起來抑揚頓挫，如陽光、春蘭、阿里斯頓。　　　　5．符合習俗：切不可選擇大家厭惡、擯棄或認為不吉利、不吉祥內容的商標，而應當選用符合受眾消費心理和傳統(tǒng)習俗含義的品牌，如喜之郎、紅梅、如意等。　　　　6．適用性強：適用性不僅體現在商標的易于宣傳和與商品內涵的緊密聯系上，還應當盡量使商標的文字、圖形每部分都能在不同場合、以不同方式獨立使用，以最大發(fā)揮商標的異化使用功能。　　　　7．具有美感：商標的適用性與藝術性能達到完美統(tǒng)一，使其具有靈動、莊重、飄逸、凝重美，達到既賞心悅目，又富有時代氣息，這類商標更易被消費者喜愛和追捧。　　　　8．易認易記：商標文字應當盡量選用常用簡化漢字，也不要只用漢語拼音或外文（產品出口的除外），商標圖形也應當選用具象或容易記住的圖案，以免商標不能被大眾認知而無法立足市場。　　　　　　1．取企業(yè)字號或名稱縮寫：字號即是企業(yè)名稱中的商號，縮寫是企業(yè)名稱中有代表性的關鍵字，如長城有限公司可取&ldquo長城&rdquo、&ldquo中國石油化工有限公司&rdquo可縮寫成&ldquo中石化&rdquo。　　　　2．取動植物名稱：直接用動物名稱作為品牌名稱，動物品牌可以使人產生形象感，給顧客留下深刻的印象，創(chuàng)立地區(qū)性品牌較為有效。例如：PUMA(美洲豹，漢譯音為彪馬牌)、熊貓、白貓、大紅鷹、雄師等等。盡管使用動物品牌的產品很多，有龍、虎、豹、狼、兔、金雞、孔雀、熊貓等，但是成為世界級名牌的額卻寥寥無幾。實際情況也許是因為世界 各地居民對動物的喜愛差異很大，難以找到讓所有人都接受的品牌，如果你想用動物命名，那么最好應該選擇人們喜歡的寵物，而且被世界各地接受為宜，而且品牌的選擇也應與其商標設計達到一致。命名要有沖擊力和親和力，還要注意適應性。用植物做商標，是指用大千世界中的植物作為品牌名稱。其特點是常使人聯想到美好的自然風景。常見的植物品牌有：梅花、葡萄、牡丹、菊花、蘭花、蘋果、兩面針等等。在世界名品中，以植物命名的也不是很多，但著名的蘋果(APPLE)公司則較為出名，可口可樂的英文名也是兩種植物的組合。一般地講，植物的生長環(huán)境與動物的生存環(huán)境一樣，人們熟悉的程度有差異，同時不同國家地區(qū)居民對各種植物的寓意理解也不一樣。有時在一個地方是美名而在另一和地方則是禁忌，所以以植物品牌命名，應當因地制宜，小心使用。植物品牌要與其產品相適應，要功能、神志結合如一。取動植物名稱應當注意與使用商品的特征聯系緊密，不可相悖。如&ldquo河豚&rdquo商標用于人用藥品，則使人懷疑其藥品的安全性，而用&ldquo青松&rdquo（輕松）則較好。　　　　3．取熟識物品名稱：熟識物品一定要是相關（不是所有）消費者熟悉的物品，如&ldquo盾牌&rdquo作水泥商標則能被其建筑行業(yè)的消費者所熟識，但&ldquo激光&rdquo作味精商標則難以被家庭主婦們知曉。　　　　4．取景物名稱：景物應當選廣大受眾熟知的，最好具有明顯地方特點的，如&ldquo兵馬俑&rdquo作本地旅游用品商標、&ldquo黃山&rdquo作地產山貨商標、&ldquo長江&rdquo作船用機械產品商標均較好。　　　　5．取吉祥用語名稱：吉祥用語作商標不可選擇過于平淡、顯著性不強的詞匯，如&ldquo雙喜&rdquo、&ldquo吉祥如意&rdquo等。可在運輸工具上選用&ldquo順風&rdquo商標、保健品用&ldquo美意&rdquo商標。　　　　6．取褒義詞名稱：褒義詞富含贊美、夸獎的含義，運用得當可增加商標的魅力，如&ldquo美飄&rdquo用于染發(fā)劑，&ldquo飛天&rdquo用于風箏。但褒義詞也不可濫用，如老人保健品用&ldquo飛天&rdquo（有&ldquo升天&rdquo含義）、&ldquo鋼鐵&rdquo用于面包等就很不妥。　　　　7．取人名或地名：可用古代名人或自己的名字，也可用幾個人名字中主要字的組合。將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產品。如&ldquo李寧&rdquo牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創(chuàng)造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的&ldquo戴爾&rdquo電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有&ldquo王致和腐乳&rdquo、&ldquo張小泉剪刀&rdquo、&ldquo福特汽車&rdquo、&ldquo鄧亞萍牌體育用品&rdquo、&ldquo惠普&rdquo、&ldquo喬丹運動鞋&rdquo、&ldquo松下電器&rdquo、&ldquo本田汽車&rdquo等。用人名來命名品牌，可以提高認知率。在煙酒等產品中，這種以地名命名的現象非常普遍，青島、燕京、茅臺等。用地名應當使用非縣以上行政區(qū)劃名稱，如必須使用，應使其具有合理（不是牽強的）第二含義，如&ldquo金山&rdquo可配以相關圖形使其具備第二含義。　　　　8．取生造的名稱：生造就是自己創(chuàng)造的詞匯或文字組合。生造的商標名稱，可以有含義，也可以沒有任何具體含義，如斯達、阿邦奇等，只要叫得響、叫得順即可。　　　　9．用數字起名。這類品牌名稱是由數字與文字的組合構成的。有些是由數字與文字的連體而組成的。數字命名的品牌易識、易記。因為阿拉伯數字全世界通用，而切易于推廣。數字品牌幾乎涵蓋了0至9的所有阿拉伯數字，如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三星電子、555香煙、505神功元氣袋、566洗發(fā)精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。選用數字品牌有時源于靈感，有時源于產品特色，三九胃泰就屬于后者。三九胃泰主要成分是三椏苦和九星香、取兩味中藥的字頭，便是&ldquo三九&rdquo。另外在中國，九是最至尊的數字。在當代中國社會中，8也是被人民奉若神明的數字，所以有志于命名的企業(yè)可在數字上下好功夫。又比如&ldquo7-11&rdquo是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用&ldquo7-11&rdquo為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有&ldquo001天線&rdquo、&ldquo555香煙&rdquo、&ldquo505神功元氣袋&rdquo、&ldquo三星電子&rdquo、&ldquo三一重工&rdquo等。運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
　　　　　　　　一般商標可以包含文字和圖案。但是，我們建議您在申請注冊商標時，最好是以文字為主。這是因為在申請注冊商標時，對現有商標（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似。在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。同時，即使您的申請被批準，今后他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標。判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了您注冊商標的目的。人們一般很難記住某個商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系。人們所能記住的，還是您的商標的文字內容。注冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果在今后使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標（帶有®的標記）與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。而且這樣做的另一個好處是，如果您今后需要對商標圖案進行修改時，您并不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。　　　　當然，如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請商標注冊時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標。　　　　事實上，取一個以英文字母組成的名稱是企業(yè)邁向國際化進行跨國經營所必需的。這是因為企業(yè)國際化發(fā)展，企業(yè)標志和標準字易于被世界各地盡量多的人們所認知接受和拼讀發(fā)音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認知。由于英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，故以英文字母為元素的企業(yè)標志與標準字必定放之四海皆準，世界通行。除英文字母，其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度，難以美名揚天下。日本的索尼（Sony）、松下（Panasonic）、本田（Honda）、豐田（Toyota）、德國的西門子（Siemens）、瑞典的愛立信（Ericcson）都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。早期中國的絕大多數品牌，由于只以漢字命名，英文就是漢語的英語拼音，當品牌走出國門，便讓英語國家消費者感到莫名其妙，例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了&ldquoHiSense&rdquo的英文商標，它來自high sense，是&ldquo高靈敏、高清晰&rdquo的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為&ldquo高遠的見識&rdquo，體現了品牌的遠大理想。國美電器早期的英文名字也是國美的漢語拼音縮寫GM，后來演化為GOME，有到我這來的意思。　　　　申請注冊英文商標后，還需要中文注冊商標。由于文化差異產生巨大的審美、理解差異構成商務上的鴻溝只有通過本地化減小。因此，您所注冊的中文商標，非常可能與您在英文的商標在各方面上有所不同。所以您申請中文注冊商標仍然是必要的。本土語言應與英文分開注冊。合一注冊，是厲行節(jié)約，但分開注冊產生巨大的靈活性。各國知名品牌中，合一注冊的非常罕見。　　　　　　商標元素組成的標志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前并不存在。在商標審查中，這個問題被稱為&ldquo顯著性&rdquo、即獨特性。這是令很多中國的人士迷惑的地方。企業(yè)商標這一單詞所包括的內涵和信息量，應該全是有關這一企業(yè)的。公眾視聽覺接觸到這一標志，腦海所反映的全部是有關這一企業(yè)的信息，絕不會有其余雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反，如果這一單詞是既有的，是原本有意義的，那么公眾接觸這一單詞時，腦海反映的這一單詞的信息就費解，影響企業(yè)信息準確清晰地對外傳達。　　　　這類品牌名差異性也不易保護，還會導致歧義，有時往往一個詞在美國是褒義的，有可能在伊斯蘭國家是貶義的，不符合世界通行的原則。比如國內的&ldquo帆船&rdquo地毯在出中遭到很大障礙，因為帆船英文&ldquoJunk&rdquo除了帆船的意思外，還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇，因為&ldquoa white elephant&rdquo是&ldquo無用的東西&rdquo。可見，四海皆可行的國際品牌名最好是本身無任何意義的英文單詞。如IBM、飄柔、就是好的例子。一個簡單、有效的方法是在著名的搜索引擎中檢索，結果數量不多的是適宜的。　　　　商標需要拼讀簡單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播　　　　日本產品自二十世紀六十年代后期開始，在國際市場上所向披靡，戰(zhàn)無不勝，除了眾所周知的政府卓越的宏觀調控和產業(yè)政策、團隊精神等原因外，日本企業(yè)一流的經營理念和國際化的企業(yè)視覺識別亦是重要原因。日本的絕大多數國際一流企業(yè)的品牌標志與標準字，均按照上述原則進行設計，如PANASONIC、SONY、TOSHIBA、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO等。韓國、美國、德國等成功企業(yè)與品牌也基本上遵循這一原則，如IBM、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD等，臺灣自創(chuàng)的國際名牌中的KENNEX(網球拍)、PROTON(彩電&mdash&mdash在美國挑戰(zhàn)并擊敗SONY)、ACER(宏基電腦)等均是按上述國際化原則企劃的。而在本土很有名的，但未進行國際化的綠力、新東陽等基本上還是局限在華語地區(qū)營運，向外拓展乏力。　　　　可見，國際著名品牌不論是英語國家的還是非英語國家的，一般都得取個英文&ldquo洋名&rdquo。衡量是不是振興民族工業(yè)，主要看在本國市場是否抵住洋品牌的入侵是否能把本國品牌打到洋人家門口去是否在全球范圍內比洋品牌的市場占有率更高。一句話，比洋品牌厲害，與取不取洋名無關。而真的要成為跨國企業(yè)，產品暢銷全球，不取洋名幾乎是不行的。取&ldquo洋名&rdquo不僅能為國際化作鋪墊，同時也能大大提高品牌的品位。試想，長虹的&ldquoChanghong&rdquo標志與康佳的&ldquoKonka&rdquo標志，貼在同樣的電視機上，哪個更有品位呢？　　　　避免與任何著名的商標相似　　　　誰先使用一個商標，誰就擁有該商標。因此，判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權利，就看誰先使用這個商標。但是，并不是任何兩個相同的商標都不允許同時存在。這時，判斷商標是否侵權的另一個標準是，新商標的出現是否會讓第一個商標的客戶錯誤地把第二個相同的商標當成第一個商標。如果兩個商標是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū)，有著不同的顧客群，并且有著不同的銷售渠道，那兩個相同的商標是可以同時存在的。　　　　但是，這一判斷標準對那些著名的商標并不適用。比如說，如果您使用麥當勞的商標甚至是相似的圖案去賣汽車，這看起來似乎與麥當勞賣的快餐風馬牛毫不相干，法庭仍然會判您侵權。所以說，在選擇商標時的一個重要原則，就是要避免與任何著名的商標相似。否則的話，會給您帶來無窮的麻煩。　　　　另外，即使您成功地在注冊了商標，也不能100%保證您商標的合法性。這是因為，批準注冊商標的是中國商標局。但是，判斷一個注冊商標是否侵犯其它商標權最終司法權的是中國各種各樣的人民法官和人民法庭。由于商標侵權沒有一個絕對的標準，所以即使是在同一人民法庭上，各種各樣的人民法官的判決都可能是不同的。　　　　　　今日之娃哈哈，用&ldquo婦孺皆知&rdquo一詞來形容并不過分。這樣一個產品名稱的由來，卻頗費周折：最初，娃哈哈集團與有關院校合作開發(fā)兒童營養(yǎng)液這一冷門產品時，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛征集產品名稱，組織專家對數百個應征名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語文學等多方面的研究論證。受傳統(tǒng)營養(yǎng)液起名習慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的&ldquo娃哈哈&rdquo三字。宗慶后卻獨具慧眼地看中了這三個字。　　　　　　一、&ldquo娃哈哈&rdquo三字中的元音a，是孩子最早最易發(fā)的音，極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。　　　　二、從字面上看，&ldquo哈哈&rdquo是各種膚色的人表達歡笑喜悅之歡。　　　　三、同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產品商標聯系起來，便于人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個別致的商標名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。　　　　商標定名后，廠里又精心設計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形，以達到商標名稱和商標形象的有機融合。　　　　另一個商標起名的例子是淘寶商城Tmall更名為天貓Tmall。阿里巴巴CMO講的對，淘寶商城始于淘寶網，重新更名可以和原來的淘寶網品牌形成一個很好的品牌名詞區(qū)隔。馬云說他是&ldquo坐在馬桶上想出的又庸俗又二&rdquo名字。天貓不錯，除了諧音，還簡單、易于記憶、具象和聯想性比較好。貓比較溫順，寵物貓是多少女性的摯愛，生活化很強。雖然大家熟知二郎神和哮天犬，知道&ldquo天狗吞日&rdquo的傳說，但天狗不能給人以美好的品牌聯想。