名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。（如圖） 圖中縱坐標(biāo)代表大眾對(duì)公司名稱的平均認(rèn)知程度，橫坐標(biāo)代表公司名稱字?jǐn)?shù)的多少，圖中帶條紋的方塊表示認(rèn)識(shí)度。從圖中可以看出，名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨"店的"南貨"兩字，當(dāng)鋪中的"當(dāng)"字等都以簡(jiǎn)短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。

如藍(lán)鳥大廈的"藍(lán)鳥"兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了"藍(lán)鳥之情"，從而樹立起良好的公司形象。

具有個(gè)性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)公司的印象。如，北辰集團(tuán)的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯(lián)想集團(tuán)的"聯(lián)想"等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。

如，四通集團(tuán)的"四通"，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。

名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。

如，金利來遠(yuǎn)東有限公司的"金利來"原來叫"金獅"，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有"金輸"的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將"金獅（GOLDLION）"改為"金利來"意寓給人們帶來滾滾財(cái)源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！

富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。

如可口可樂公司在本世紀(jì)20年代制定中國市場(chǎng)策略時(shí)，決定將該公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過取,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的公司生產(chǎn)的飲料有誰會(huì)要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計(jì)名稱，瓶上所注明漢字則改為"口中快樂"——可口可樂。()

總之，判斷一個(gè)公司名稱好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。 以往，許多公司在使用名稱上常常采用多維方式，即公司名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使公司降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費(fèi)用，如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)不利消費(fèi)者辨別，從而造成混亂公司名稱與品牌的不一致性，不利于公司形象的樹立與傳播。 隨著信息時(shí)代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，公司名稱與品牌取名應(yīng)盡量統(tǒng)一，以起到相輔相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌產(chǎn)品做為公司名稱可提高公司知名度，那么，一種產(chǎn)品如利用名牌公司的名稱作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，"SONY"公司就是一個(gè)很好的典范。