給公司起好名的技巧
名字字?jǐn)?shù)少,筆劃少,易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流,便于消費(fèi)者記憶,同時(shí)還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。(如圖)圖中縱坐標(biāo)...

名字字?jǐn)?shù)少,筆劃少,易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流,便于消費(fèi)者記憶,同時(shí)還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。(如圖) 圖中縱坐標(biāo)代表大眾對(duì)公司名稱的平均認(rèn)知程度,橫坐標(biāo)代表公司名稱字?jǐn)?shù)的多少,圖中帶條紋的方塊表示認(rèn)識(shí)度。從圖中可以看出,名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高,亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨"店的"南貨"兩字,當(dāng)鋪中的"當(dāng)"字等都以簡(jiǎn)短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性,好記好懂。
如藍(lán)鳥大廈的"藍(lán)鳥"兩字,真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費(fèi)者傾出了"藍(lán)鳥之情",從而樹立起良好的公司形象。
具有個(gè)性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同,以防混淆大眾記憶,并可加深大眾對(duì)公司的印象。如,北辰集團(tuán)的"北辰",天地快件中的"天地",聯(lián)想集團(tuán)的"聯(lián)想"等名稱,都具有獨(dú)特個(gè)性,使人印象深刻。
如,四通集團(tuán)的"四通",取自英文STONE同音,意為石頭,象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。
名稱比較拗口,節(jié)奏感不強(qiáng),不利發(fā)音效果,也不利于傳播,從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。
如,金利來遠(yuǎn)東有限公司的"金利來"原來叫"金獅",因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí),有"金輸"的含義,這是犯忌的不吉利的名稱,因而將"金獅(GOLDLION)"改為"金利來"意寓給人們帶來滾滾財(cái)源。試想,這樣的公司誰不喜歡,誰不樂意與之效交往呢!
富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性,符合時(shí)代潮流,并能迅速為大眾所接受。
如可口可樂公司在本世紀(jì)20年代制定中國市場(chǎng)策略時(shí),決定將該公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過取,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合,運(yùn)用在飲料的包裝上,當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí),竟極少有人問津。究其原因,原來翻譯過來的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的公司生產(chǎn)的飲料有誰會(huì)要呢?因而可口可樂公司重新設(shè)計(jì)名稱,瓶上所注明漢字則改為"口中快樂"——可口可樂。()
總之,判斷一個(gè)公司名稱好壞,標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶,其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的完美結(jié)合,以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。 以往,許多公司在使用名稱上常常采用多維方式,即公司名稱與產(chǎn)品名稱分離,不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使公司降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),然而,也有許多不足之處,比如:增加了費(fèi)用,如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)不利消費(fèi)者辨別,從而造成混亂公司名稱與品牌的不一致性,不利于公司形象的樹立與傳播。 隨著信息時(shí)代的到來,信息傳播媒介與渠道日益繁多,因此,為了避免以上種種不足,公司名稱與品牌取名應(yīng)盡量統(tǒng)一,以起到相輔相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌產(chǎn)品做為公司名稱可提高公司知名度,那么,一種產(chǎn)品如利用名牌公司的名稱作為品牌,也可提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,"SONY"公司就是一個(gè)很好的典范。
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